Umfassende Content-Optimierung mit XOVI NOW

Dein Content hat einen großen Einfluss darauf, ob und wie gut deine Seite rankt und ob Menschen sich für ihn interessieren. Und guten Content zu erstellen, ist nicht immer einfach: Du musst den Menschen von deinen Inhalten überzeugen UND du musst die Suchmaschine überzeugen, dich in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu platzieren. Dabei gibt es einige Dinge zu berücksichtigen. Wir zeigen dir, wie du mit XOVI NOW deinen Content perfekt optimierst.

 

Inhaltsverzeichnis:

Warum ist die Suchintention für meinen Content wichtig?

Identifiziere und beantworte User-Fragen

Wie finde ich User-Fragen mit XOVI NOW?

Was muss ich mit den User-Fragen machen?

Achte auf eine gute Überschriften-Struktur

Wie optimiere ich Überschriften mit XOVI NOW?

Perfektioniere deine Texte mit dem Textoptimizer

Analysiere deine Seite mit der URL-Analyse

Finde die perfekten Inhalte für die interne Verlinkung

 

 

Wenn du mehrere Projekte verwaltest, aktiviere zuerst das Projekt der Website, für die du Content optimieren möchtest.

 

Warum ist die Suchintention für meinen Content wichtig?

Die Suchintention ist der Fachbegriff für den Auslöser einer Suche. Sie ist der Grund, warum ein Mensch einen  bestimmten Suchbegriff bei einer Suchmaschine eingibt. Um mit deinem Content nicht nur gut zu ranken, sondern auch den User zufrieden zu stellen, musst du die Suchintention verstehen und dem User genau die Inhalte liefern, die er sucht.

Im Grunde spiegeln die Suchergebnisse immer die Interpretation der Suchintention durch die Suchmaschinen wider. Wer ganz oben steht, erfüllt sie in den Augen von Google & Co am besten. Suchmaschinen werten dies anhand unzähliger Daten aus. Dazu gehören der technische Zustand einer Website und ihre Relevanz im Web (Vernetzungsstärke über inhaltlich passende Backlinks). Aber auch die Inhalte und wie die Besucher nach einem Klick auf das Suchergebnis auf diese Inhalte reagieren, haben erheblichen Einfluss auf dein Ranking.

Falls du wissen möchtest, wie du die Suchintention erkennst und erfüllst, lies den Artikel Die Suchintention: Dein Schlüssel zum SEO-Erfolg.

Die Inhalte müssen also stimmen. Das bedeutet, deine Inhalte müssen ‚besser‘ sein, als die meisten der ersten Seite. Für Position 1 müsstest du sogar den aktuellen Platzhirsch vom Thron stoßen. Um das zu schaffen, musst du wissen, mit welchen Inhalten es die Top 10 in die Top 10 geschafft haben. Das machst du mit einer sogenannten SERP-Analyse.

Wirf daher immer einen Blick auf die Inhalte der Top 10 deines Keywords und stelle dir folgende Fragen:

1. Was ist die Absicht der Suche?
2. Welche Inhalte bieten die Top 10 dem User (Thema), wie ist er aufbereitet (Länge, Tonalität, Text, Bilder, Videos, Tabellen, Infografiken…)?
3. Wie sind die Inhalte, Formatierung und Sprache der einzelnen Suchergebnisse (Snippets) gehalten?
4. Gibt es ein Suchergebnis, das sich drastisch von den anderen unterscheidet? Und wenn ja, was ist dieser Unterschied genau? Nimm ihn in deinen eigenen Content mit auf!

 

Identifiziere und beantworte User-Fragen

User-Fragen (auch Nutzerfragen, W-Fragen oder Keyword-Fragen genannt) sind ausformulierte Fragen oder Fragen-Phrasen, die Menschen einer Suchmaschine stellen. Sie sind also auf der Suche nach Antworten bzw. Lösungen für bestimmte Fragen. Besonders häufig gestellte User-Fragen findest du sogar direkt in den Suchergebnissen — inklusive Antwort.

 

 

Identifizierst du diese Fragen und lieferst die nützlichste Antwort, stellst du sicher, dass dein Content eine hohe Relevanz hat und deinen Besuchern bei ihren Herausforderungen wirklich weiterhilft. So wird deine Seite zum Ansprechpartner ihrer Wahl, du baust Vertrauen auf und positionierst dein Unternehmen schon früh in der Kaufentscheidung.

 

Wie finde ich User-Fragen mit XOVI NOW?

XOVI verfügt über ein Fragen-Tool, das dir die User-Fragen für dein Themen-Keyword liefert. Das sind Fragen, die das Keyword selbst enthalten und solche, die es nicht tun, aber zum Themenkomplex gehören.

Das Fragen-Tool findest du im Bereich Keyword-Recherche. Nachdem du dein Themen-Keyword eingegeben hast, findest du es unter dem Reiter Nutzerfragen.

 

Die Ergebnisse werden dir absteigend nach Relevanz zum Themen-Keyword angezeigt. Außerdem siehst du,

• wie viele Antworten es auf diese Frage bereits gibt,
• welche Antworten das sind
• zu wie vielen Keywords eine Frage in den Suchergebnissen angezeigt wird

Unter Erstelle Content mit Mehrwert: Finde und beantworte Nutzerfragen zeigen wir dir ausführlich, wie du mit effektiv mit dem Fragen-Tool arbeitest.

 

Was muss ich mit den User-Fragen machen?

Indem du User-Fragen in deinen Content aufnimmst zeigst du den Menschen, dass du weißt was sie beschäftigt und ihnen Antworten lieferst, die ihnen wirklich etwas nützen.

 

Wähle das passende Content-Format

Schau dir an, wie die Antworten (bzw. Die Seite, von der die Antwort kommt) aufgebaut sind. Wie kannst du eine noch nützlichere Antwort liefern? Bietet sich vielleicht ein anderes Content-Format eher an? Eine leichter verständliche Formulierung?

 

Wähle User-Fragen für deine Überschriften

Beantworte eine Frage nach der anderen. Wähle dabei die Frage als (Zwischen-)Überschrift. So sieht der User sofort, dass seine Frage beantwortet wird.

 

Setze eine User-Frage in den Meta-Title

Setze die Userfrage in den Title deines Snippets. Einer Studie von Backlinko zufolge steigert eine W-Frage im Title die Klickrate auf das Suchergebnis um 14,1%.

 

Achte auf eine gute Überschriften-Struktur

Überschriften helfen dir dabei, deinem Content eine Struktur zu verleihen und das Thema klar und deutlich zu kommunizieren. Denn nicht nur Menschen nutzen Überschriften, um deine Inhalte inhaltlich und strukturell zu erfassen, sondern auch Suchmaschinen.

 

Der Überschriften-Tag

Für Webseiten gibt es die sogenannte Heading-Struktur (kurz auch H-Struktur genannt). Hierbei werden Überschriften und ihre Hierarchie mithilfe eines HTML-Tags als solche für Suchmaschinen erkenntlich gemacht.

Normalerweise hat dieser Tag auch Auswirkungen auf die Darstellung der Überschrift, sodass diese sich vom restlichen Fließtext abhebt — so wie in diesem Artikel.

Der Titel deiner Seite entspricht i.d.R. der Überschrift mit der höchsten Rangordnung. Das ist die h1-Überschrift. Als HTML sieht sie so aus:

 

<h1>Der Titel deines Dokuments</h1>

 

Alle untergeordneten Überschriften sind die Überschriften h2 bis h6. Sie strukturieren deinen eigentlichen Text.

 

Keyword-Optimierung von Überschriften

Keywords in deinem Content und auf deiner Seite sind nach wie vor ein wichtiger Faktor, um bei relevanten Suchergebnissen möglichst weit oben angezeigt zu werden. Daher sollten deine h1-Überschrift und einige deiner restlichen Überschriften das Keyword enthalten — bei h2 oder niedriger aber nur dort, wo es wirklich Sinn macht. Erzwinge nichts; der Lesefluss und die Sinnhaftigkeit deiner Überschriften gehen vor.

 

H1-Überschrift als Title

Viele Content-Management-Systeme fügen die h1-Überschrift der Seite automatisch als Title der Metadaten ein. Title und Description der Metadaten ergeben zusammen dein Suchergebnis, auch Snippet genannt.

 

Natürlich haben wir eine ausführliche Anleitung zur Snippet-Optimierung für dich erstellt.

 

Wie optimiere ich Überschriften mit XOVI NOW?

Im Site Audit überprüft XOVI NOW deine Webseite auf fehlende oder doppelte h1-Überschriften. Wie du wahrscheinlich schon weißt, werden die Ergebnisse des Site Audits in leicht verständliche Advisor-Tasks übersetzt. Sollten wir fehlende oder doppelte Überschriften finden, erhältst du eine entsprechende Advisor-Task.

Gehe zum Advisor und gib in die Suche "H1-Überschrift" an, um dir entprechende Tasks anzeigen zu lassen.

 

 

Die Aufgaben sagen dir genau,

• was das Problem ist
• wie du es löst
• welche Seiten betroffen sind.

Selbstverständlichen haben wir einen umfassenden Advisor-Guide für dich erstellt. Schau ihn dir an!

 

Perfektioniere deine Texte mit dem Textoptimizer

Neben der Erfüllung der Suchintention ist es wichtig, dass die Suchmaschinen deine Seite entsprechend einschätzen können. Die Suchmaschinen analysieren deine Inhalte auf die behandelten Themen und Keywords und positionieren dich dann entsprechend bei relevanten Suchergebnissen.

Doch woher weißt du, ob du dein Keyword und zugehörige semantische Begriffe ausreichend eingesetzt hast? Der XOVI NOW Textoptimizer hilft dir dabei, wirklich genau die Themen und Begriffe zu identifizieren, die für ein Top-Ranking für dein Keyword notwendig sind.

So gelangst du zum XOVI NOW Textoptimizer: Projekte → Textoptimierung (WDF*IDF).

Über Neue Optimierung starten legst du eine neue Textoptimierung an. Füge dort deine URL ein und wähle aus, ob du deinen Text für Google oder Amazon optimieren möchtest. SEO Tipp

Hier findest du eine ausführliche Anleitung, wie du mit dem Textoptimizer arbeitest. Du erfährst Schritt für Schritt, wie du eine Textoptimierung anlegst, was dir die Ergebnisse sagen und wie du deinen Text gezielt optimierst.

Der Textoptimizer vergleicht den Inhalt deiner Seite mit den Top 10 Suchergebnissen bei Google (und auf Wunsch auch bei Amazon) und verrät dir ganz genau, welche Themen und Begriffe dir noch fehlen, um ganz vorn mitzuspielen. Der Vergleich mit den Amazon-Suchergebnissen ermöglicht dir eine gezielte Optimierung deiner Produktseiten.

 

Was muss ich mit den Ergebnissen der Textoptimierung machen?

Ist deine URL auf das von dir angegebene Keyword analysiert, kannst du

1. sicherstellen, dass alle relevanten semantischen Begriffe häufig genug in deinem Text vorkommen
2. überprüfen, ob dein Text für deine gewünschte Suchmaschine die richtige Länge hat  
3. deinen Text direkt im Tool bearbeiten und deinen Optimierungs-Erfolg live checken

Über der Liste mit den relevanten Begriffen und ihrer Häufigkeit in deinem Text befindet sich ein Textfeld. Hier kannst du den Inhalt der URL hineinladen und den Text direkt bearbeiten. Füge fehlende Begriffe ein oder reduziere zu häufige.

 

 

Betreibe aber bitte kein Keyword-Stuffing. Dies ist nicht der Zweck von WDF*IDF. Überlege anhand der semantischen Begriffe, welche zusätzlichen Informationen du deinen Leser:innen liefern kannst (wir erinnern uns an die Suchintention!). Untermauere deine Aussagen mit Beispielen. Bestimmt findest du im Chart oder der Tabelle auch noch weitere Keywords, die gut in den Kontext passen würden.

Folge den Anweisungen in der Keyword-Tabelle, bis alle passenden Keywords einen grünen Haken haben.

 

Hat dein Text die richtige Länge?

Es lohnt sich auch, die Textlängen der Top-Suchergebnisse deines Keywords miteinander zu vergleichen. Denn manchmal ist weniger mehr; oder aber der User bevorzugt ausführliche Erklärungen.

Finde heraus, welche Länge dein eigener Text hat, und wie lang die anderen Suchergebnisse der Top 10 sind. Stellst du fest, dass dein Text deutlich kürzer oder länger ist als alle anderen Suchergebnisse, solltest du ihn anpassen.

Hast du deine Textoptimierung abgeschlossen, kopiere deinen Text und füge ihn in dein CMS ein.

 

Analysiere deine Seite mit der URL-Analyse

Wusstest du, dass du auch einzelne URLs genau unter die Lupe nehmen und optimieren kannst? Dafür gibt es die URL-Analyse. Sie ist dein Mini-Site Audit für einzelne Unterseiten. Wenn du also neue Seiten anlegst oder bestehende optimierst, stellst du mit der URL-Analyse sicher, dass sie alle SEO-Anforderungen erfüllen. 

Gehe zu Site Audit → URL-Analyse.

Kopiere den URL-Pfad der Seite, die du analysieren möchtest. Arbeite dann die Ergebnisliste ab, bis alle relevanten Fehlermeldungen einen grünen Haken haben.

 

 

Die Inhaltsanalyse der URL-Analyse untersucht u.a. die Metadaten, Lesbarkeit, Länge und Struktur. Auch hier wird über farbige Symbole der Zustand (bzw. die Notwendigkeit der Fehlerbehebung) visualisiert.

 

 

Siehst du hier irgendwo noch ein kleines, rotes x oder eine Warnung? Dann behebe sie noch, falls sie für dich relevant sind. Wennbeispielsweise Twitter kein relevanter Social Media Channel für dich ist, kannst du Twitter-bezogene Fehlermeldungen ignorieren.

 

Finde die perfekten Inhalte für die interne Verlinkung

Eine gute interne Verlinkung ist wichtig. Das hat zwei Gründe:

1. Du machst es deinen Besuchern (und potenziellen Kunden) leichter, deine Website zu navigieren und sorgst dafür, dass ein weiterführender Inhalt deiner Seite nur einen Klick entfernt ist. Das sorgt für eine gute User Experience und für mehr Leads und Conversions.
2. Suchmaschinen hilft die interne Verlinkung, die Themenschwerpunkte und Struktur deiner Website zu erfassen und deine wichtigsten Seiten zu identifizieren. So können sie deine Inhalte besser passenden Suchanfragen zu- und einordnen.

Achte bei der Content-Optimierung also darauf, dass du passende Seiten deiner Website verlinkst. Achte aber auch darauf — und das vergessen die meisten — dass du den Content, den du gerade optimierst, auch von deinen anderen Inhalten aus verlinkst.

Wir suchen jetzt mit der Content-Relevanz-Suche passende Inhalte heraus,

• die wir im zu optimierenden Content verlinken können (ausgehende interne Links)
• in denen wir den zu optimierenden Content verlinken (eingehende interne Links)

 

Was macht die Content-Relevanz-Suche?

Die Content-Relevanz-Suche ist wie eine Suchmaschine, die nur Suchergebnisse zu deiner Website ausliefert. Gib einfach ein Keyword ein und die Content-Relevanz-Suche listet dir die Inhalte deiner Website, die am besten zu diesem Keyword passen.

Dabei werden die Ergebnisse nach Relevanz absteigend sortiert.

Gehe zu Site Audit → Content-Relevanz-Suche.

 

1. Finde Inhalte für ausgehende Verlinkungen

Die Content-Relevanz-Suche hilft dir, für deine Content-Optimierung passende Inhalte zu finden, die sich für die Verlinkung eignen.

Schau dir dafür einfach wichtige/verwandte Themen an, die du in deinem Content behandelst. Gib die Suchbegriffe in die Content-Relevanz-Suche ein und wähle die passenden Inhalte aus.

Das können weiterführende Artikel sein, Anleitungen, aber auch Produktseiten — im Grunde alles, was deiner Meinung nach für den User sinnvoll und interessant ist und ihm das behandelte Thema vollumfänglich näher bringt.

Jetzt verlinkst du die gefundenen, passenden Inhalte in deinem optimierten Content. Arbeitest du z.B. gerade an einem Artikel über Joggen mit Hund, suche nach verwandten Inhalten deiner Seite, die du verlinken könntest, z.B. Produktseiten zu passendem Hundegeschirr, geeigneten Hundeleinen, oder Sicherheit im Dunkeln.

 

2. Finde Inhalte für eingehende Verlinkungen

Als nächstes machst du dich daran, deinen optimierten Content von anderen Seiten deiner Domain aus zu verlinken. Dafür kannst du wahrscheinlich viele der Suchergebnisse für die eingehenden Links verwenden; schließlich behandeln sie ein verwandtes Thema. Wenn sie dein aktuelles Thema anschneiden oder ein verweis darauf Sinn macht, füge in diesen Seiten einen Link zu deinem aktuell optimierten Content ein.

Bleiben wir beim Beispiel Joggen mit Hund: Hast du eben Verlinkungen aus deinem Content heraus zu passenden Seiten wie Hundegeschirre und Reflektoren gesetzt, kannst du deine optimierte Seite auch in diesen Seiten verlinken.

Du setzt dann in der Seite über Hundegeschirre einen Link zu deiner optimierten Seite über das Keyword Joggen mit Hund.

Du kannst aber auch nach dem Keyword für deinen optimierten Content suchen. Dein optimierter Content sollte später dein Top-Suchergebnis in der Content-Relevanz-Suche werden. Aber auch jetzt schon solltest du Übereinstimmungen finden, auch wenn sie nicht perfekt sind. Diese Seiten beschäftigen sich zumindest teilweise mit deinem aktuellen Thema. Statte sie also mit einem Link zu deinem optimierten Content aus.